每年春節(jié)，許多品牌都會推出春節(jié)賀歲廣告。或關(guān)于回家，或關(guān)于團圓，或關(guān)于夢想……這些根據(jù)消費者痛點和社會洞察制作的賀歲廣告，盡管主題各不同，但各家都各盡所能，期望以此在注意力稀缺和信息碎片化的時代，贏得用戶的關(guān)注，讓品牌與消費者建立了情感連接。

今日，F(xiàn)marketing從2022年眾多的春節(jié)廣告之中精選了以下十支。一起來看看，品牌如何喚起大家在過年上情感共鳴？在這眾多的案例中又都有哪些感動了你？你pick哪支？

聲明：十個案例的選取僅代表編輯的意見。

1、蘋果：《卷土重來》

提到新春廣告，蘋果無疑是無法忽視的一個品牌。自從2018年推出《3分鐘》以來，蘋果每年在中國傳統(tǒng)春節(jié)都會推出一條讓人難忘的新春大片。

近日，蘋果推出了2022年新春影片——《卷土重來》。本片由導(dǎo)演張猛執(zhí)導(dǎo)（代表作：《鋼的琴》），使用最新的iPhone 13 Pro 拍攝。

短片《卷土重來》從一個電影夢碎的兒子視角切入，通過與異想天開的父親為了拯救荒涼，貧瘠的村子，試圖將村子打造成網(wǎng)紅景點，讓人們能前往“打卡”，與村民們一同拍攝火星電影，來傳達堅持與信念帶來的能量。

不過，與往年不同的是，今年的故事以喜劇的形式展現(xiàn)。短片除了細(xì)膩感人的“情感”之外，還有一種別樣的“自豪”和“激情”。

2、伊利：《我耀我家》

另一春節(jié)大片常客，伊利也推出了自己2022年的新春大片《我耀我家》。

該廣告為系列迷你劇，由胡軍、張小斐、周也、韓昊霖等明星出演，圍繞家庭中長輩和年輕一輩都會遇到的關(guān)于隔閡、夢想、愛與“閃耀”的主題。通過四小家庭的故事，也讓我們看到了這個大家庭在春節(jié)共同閃耀的溫情瞬間。

3、王者榮耀：《新年快遞》

1月27日，CNC與《王者榮耀》聯(lián)合出品的王者新春賀歲片《新年快遞》上線。該片由寧浩監(jiān)制，徐磊導(dǎo)演，演員包括王者榮耀品牌代言人李現(xiàn)、易烊千璽、楊冪還有2021年度《王者榮耀》主播張大仙，可謂明星璀璨。

因一個被遺漏的快遞，快遞員馬光開始了一場特殊的送件之旅。各路玩家四處集結(jié)，救援車、越野車、挖掘機、電瓶車輪番上陣……文案寫道：在凜冽的寒風(fēng)中，他愿為你跋山涉水；團圓的心愿，終有人替你達成，他們是平凡英雄，一直在生活中創(chuàng)造著屬于自己的榮耀。

4、京東物流x綠能：《心守》

1月26日，綠能聯(lián)合京東物流，以《心守》為主題，打造了一支極具電影質(zhì)感的春節(jié)暖心微電影。疫情當(dāng)前，很多人不得不留守在工作崗位，為了全國人民的幸福放棄小家庭的團聚。

這支廣告就將目光盯在了留守在工作崗位的醫(yī)生、快遞員身上，展現(xiàn)了他們默默無聞，平凡相守的精神。而京東快遞、綠能電動車在其中充當(dāng)著情感橋梁，連接著親人之間的心，實現(xiàn)了升華。

5、淘寶：《平凡之路》

近日，淘寶發(fā)布春節(jié)特別版《平凡之路》。故事很簡單，講述了3歲到65歲的成長過程，也表現(xiàn)了自己與爸爸，與女兒之間關(guān)系的變化。而所有的一切似乎都延續(xù)著似曾相識的老路。

“總有一天，你會發(fā)現(xiàn)世界的盡頭應(yīng)該是家吧”，暖心文案配合著《平凡之路》的改編歌曲，在春節(jié)團圓之際，撩撥著歸鄉(xiāng)心切之人的心弦。尤其是在疫情限行的背景下，不少漂泊之外的人可能難以與家人團聚。而這種心境上的相似能激發(fā)人的共鳴，讓人感慨萬千。

6、美的掃地機：《齊齊的新年愿望》

今年的春節(jié)廣告，美的掃地機是比較新穎的一支，其將目光盯在孩子身上，以孩子的視角，表達出了他們的愿望。原來他們的愿望也很簡單，希望能夠停下來陪陪他們。新的一年，守護孩子簡單而真摯的新年愿望，給陪伴多留點時間。

7、榮耀：《爸爸的秘密》

近日，榮耀短視頻《爸爸的秘密》暖心上線。該片從一位失業(yè)父親的視角，講述困境中普通人從即將崩潰到重拾信心的心路歷程，告訴網(wǎng)友溫馨的家永遠是生活的堅強后盾和助推器。在片中充分展現(xiàn)了#榮耀平板#與#榮耀筆記本#之間的多屏協(xié)同功能，科技為父女溝通搭建了橋梁。

8、阿爾卑斯：《那顆糖》

繼去年的《愛來，運轉(zhuǎn)》之后，今年阿爾卑斯發(fā)布新春廣告大片又來了——《那顆糖》。微電影由品牌新春大使楊立新、楊玏父子主演。影片前半段采用倒敘手法，通過志軍回憶講述曾經(jīng)與愛人天心經(jīng)歷過的初見、鬧別扭與和好以及各種小矛盾，后半段則以阿爾卑斯糖作為主線，展示那一顆顆糖背后的愛與溫暖，呼應(yīng)影片最后“又嘗了一年苦辣咸酸，別忘了有人為你留了糖”的主題，呼吁消費者珍惜身邊為你留糖的人。

9、寶馬：《寶馬太虎了》

近年來，各種土味營銷大行其道，備受年輕人喜愛。例如老鄉(xiāng)雞的土味發(fā)布會，蜜雪冰城的《蜜雪冰城甜蜜蜜》。不過，隨著虎年的臨近，寶馬也跟隨流行風(fēng)玩起了土味洗腦視頻，推出了一支《寶馬太虎了》。

在視頻中，寶馬和虎結(jié)合在一起，寓意BMW虎力全開，馬上如虎添翼，馬上虎虎生風(fēng)，馬上虎年大吉等等。

10、京東：《一根風(fēng)箏線》

無論距離家鄉(xiāng)多遠，情感都像一根無形的風(fēng)箏線緊緊連接著游子的心。春節(jié)將至，京東 年貨節(jié)溫情微電影 《一根風(fēng)箏線》上映。短片用有形的紅繩來具象無形的牽絆，以谷愛凌的成長事跡作為線索，讓所有的情感通過紅繩來傳遞，支撐著前行的愛被一點點放大，遙遠的山海也就不再遙遠。