那么說起央視，說起央視廣告價值和效果，這是一件既簡單又復雜的事情，可長可短。往短了說就是“央視是品牌傳播的最高平臺”，或者是“一臺知天下，登臺天下知”，可這又太短，對有個性化傳播需求的廣告主來說，難免針對性不夠；往長了說，央視已經(jīng)出了好幾本案例書、幾十本價值解讀手冊、上百期雜志來說這事了，長到讓人抓不住重點。那么怎樣做央視廣告，為什么要做央視，央視廣告作了有什么樣的效果呢？

商場如戰(zhàn)場，在央視媒體平臺打廣告，就是在利用高空轟炸優(yōu)勢，為地面部隊的前進做掩護，順利推進渠道等戰(zhàn)略布局；搶占傳播制高點，就是在搶占消費者的心智資源，將消費者、經(jīng)銷商等各類人群一網(wǎng)打盡，打贏一場至關(guān)重要的“攻心戰(zhàn)”。

步步高集團董士長段永平曾說過這樣的話：“讓消費者看到你的央視廣告當然很重要，但還有一部分央視廣告投放是做給客戶看，做給你的零售商看，甚至還要做給你的員工看。你的經(jīng)銷商全國各地都有，他們?nèi)绻床坏侥愕难胍晱V告，就不敢出你的貨，不會推你的產(chǎn)品；而作為員工，如果看不到自己的企業(yè)在央視播廣告，就會漸漸地對企業(yè)推動信心?！?/p>

口訣二：關(guān)于廣告效果

廣告效果是衡量媒體傳播價值的最重要標準，這是共識。但廣告效果不能只考量目標消費者，消費者不是生活在真空的孤立存在?？戳讼旅孢@段口訣，視野瞬間就寬廣了。

我們有“八心”效果讓消費者放心，讓經(jīng)銷商開心讓政府關(guān)心，讓投資者有信心讓員工安心，讓外部人才傾心讓合作伙伴熱心，讓對手揪心

1、大品牌為什么都要上中央電視臺作宣傳？

作為中國最大的電視媒體和品牌傳播的至高平臺，CCTV擁有最高的平臺權(quán)威性與最強的平臺影響力！高起點決定了品牌傳播的高度。中國入選2015年世界品牌500強排行中的31個品牌，幾乎都是長期在國家電視臺平臺上進行品牌建設。

2、CCTV為企業(yè)提供了傳播平臺與權(quán)威背書

另一方面|企業(yè)方將其化為自身傳播力和公信力。在國家大力推動民族品牌建設下，這種大平臺與大品牌強強聯(lián)合的傳播方式，將會被越來越多的各行業(yè)品牌所啟用。

3、中央電視臺新聞最快|最新|最權(quán)威！

作為國家媒體，CCTV憑借國內(nèi)31個、海外70個記者站|用最準確的新聞報道、最全面的事件分析，為每一位觀眾傳遞第一時間、第一現(xiàn)場的聲音。CCTV不僅是新聞生產(chǎn)的主力，更掌握國內(nèi)外重要新聞的首發(fā)權(quán)|是中央和政府的發(fā)言人，是群眾了解國家最新動態(tài)、社會動態(tài)最有保障的窗口。地方衛(wèi)視及平面媒體、網(wǎng)絡媒體的大部分新聞均來源于CCTV，可以說CCTV是當之無愧的新聞龍頭和源頭。

4、央視廣告投放能給企業(yè)帶來銷量嗎？

CCTV國家媒體平臺，成就國家品牌! 研究結(jié)果顯示，電視廣告成本更低、效率更高、高于網(wǎng)絡媒體2.7倍、紙媒2.5倍、廣播2.8倍。這份報告還顯示，電視直接或間接地提升了其他媒體傳播渠道的效率，電視促成的銷售最終通過手機購買方式實現(xiàn)的，占所有手機購買的25%；同樣，實體店中間的45%的銷售，網(wǎng)站銷售的29%都源自于電視帶來的影響。此外，電視對網(wǎng)絡搜索和Facebook都有33%的積極影響。這個從大家熟悉的電視劇購買，就可以得到印證。凡是在電視上進行熱播的電視劇，在網(wǎng)絡上一般都能夠獲得一個天價的銷售，這是中國市場的基本狀況。